Ir al contenido principal

Entradas

Mostrando entradas de julio, 2017

EL NUEVO VALOR EN LAS MARCAS, Especial para P&M

EL NUEVO VALOR EN LAS MARCAS Por Camilo Herrera Mora Presidente de RADDAR Consumer Knowledge Group Junio de 2017 Especial paraP&M

Desde hace años se habla del valor que le deben producir las marcas al consumidor, a las compañías y al mercado, pero cada vez más se habla del valor que deben comenzar a tener las marcas, al tomar posición frente a las situaciones políticas, sociales y ambientales.
En un mundo de valor compartido, los nuevos clientes no solo quieren ver marcas que sean socialmente responsables, sino socialmente comprometidas. Esto significa que no basta con decir que se cumple con las normas ambientales y que se destinan inversiones para salvar un rio, una cuenca o el polo sur, sino que el cliente está pidiendo posiciones políticas claras, porque las marcas se han convertido lentamente en iconos identitarios que han trascendido la frontera de lo aspiracional en calidad de vida, y se han convertido en referentes socioculturales y políticos.
Cuando Nestlé cambia su visión…

LOS SALARIOS NO CRECIERON UN 7%, Columna para Portafolio

Los salarios no crecieron un 7% Por Camilo Herrera Mora
El salario mínimo creció un 7%, pero hasta donde sabemos, el ingreso de las personas ocupadas solo creció cerca de un 4%. Es así de claro.
El empleo es uno de los indicadores más claros de la economía, porque si se están creando empleos, significa que la actividad productiva está demandando mano de obra y serán nuevos ingresos que aumentarán la demanda y esto es un círculo virtuoso.
Desafortunadamente, estamos creando pocos empleos y el aumento de los salarios, honorarios y jornales está por debajo de la inflación en todo el primer semestre, lo cual es una de las causas del freno de la demanda, ya que el valor del mercado de gasto de los hogares crece por debajo de lo esperado para muchos, porque caemos en el error de pensar que cuando el salario mínimo aumenta, todos los ingresos de mano de obra tienen la misma tendencia.
Adicionalmente, muchos de las personas ocupadas están en el sector de ventas y tienen ingresos variables se…

EL ROL DEL ECONOMISTA HOY - Columna para Portafolio

El rol del Economista hoy Por Camilo Herrera Mora
No soy optimista ni pesimista, soy analista. Me sorprende las columnas de algunos expertos hablando de una posible recesión, cuando los indicadores nunca ha mostrado más allá de una desaceleración lenta, causada por la valuación más fuerte que hemos vivido, la caída más grande en los ingresos del Gobierno y uno de los fenómenos de El Niño más intensos de la historia.
Toda la evidencia muestra que estamos en el fin del proceso de desaceleración y algunos prefieren decir que el país va mal, pese a ser una de las pocas economía que no entró en recesión después de una devaluación casi del 70% en pocos meses y que tuvo una inflación resultante solo del 9%, pese a una sequía casi sin precedentes y un paro camionero que nos quitó un punto de crecimiento.
Si fuéramos racionales y actuáramos siempre igual, no solamente la economía sería aburrida y predecible, sino que sería estática e inmutable, y no habría mucho espacio para la reducción de l…