Ir al contenido principal

Entradas

Mostrando entradas de julio, 2013

PANTALLAS UNIDAS DE GOOGLE, Columna para Portafolio

En el último Hay Festival, le preguntaron al CEO de Google si alguna vez sería como un país, y ambiciosamente respondió: no, nos interesa.
Es claro que hoy hay dos mundos, el físico y el digital, y que esto es un reto global en diversas áreas; no existen mecanismos de legislación universal en el mundo físico, y de una u otra manera las legales y económicas anglosajonas han tomado la delantera, sin concentrarse mucho en las legislaciones particulares, mayormente por la gratuidad del servicio y la inexistencia de barreras de nacionalidad.
Esto ha cambiado el mundo de los derechos de autor, de la libertad de expresión y el mismo concepto de propiedad privada, porque hoy las personas tienen como mínimo un correo electrónico y una página con su perfil en una red social; hoy todos pueden hablar y pueden escoger lo que escuchan, lo cual claramente es uno de los grandes diferenciadores con la dimensión física.
Las redes sociales hoy tienen más usuarios registrados que ciudadanos de muchos países…

LA MARCA ES MÁS QUE UN ATAJO, ES UNA RESPONSABILIDAD, Columna para P&M

Hace poco en un foro internacional en México, vi una presentación que me dejo un poco impactado: planteaban que la marca era simplemente un atajo para reducir los momentos de decisión del comprador y del consumidor, haciendo que la selección en góndola casi que se eliminará.
Quizá sea cierto, porque el poder que le damos a la marca es tan grande que causa una fuerte influencia en el consumidor, pero reducir la marca al simple hecho de ser un atajo es una misión por lo menos miope.
Como varias veces lo he mencionado, para mí la marca es la representación abstracta de la promesa de satisfacción que le hacemos al consumidor, y es por esto que si ha sido bien definida, ejecutada y sostenida, el consumidor nos preferirá sobre otros productos y servicios; más, es necesario que la promesa se cumpla y la utilidad percibida por el consumidor supere la utilidad de la empresa, de lo contrario la marca es una mentira para el consumidor.
La responsabilidad social tan de moda en estos días, nos plante…

¿SÓLO 220.000 MUERTOS?, Columna para El Nuevo Siglo

El dato del Centro de Memoria Histórica sobre las muertes en el conflicto en los últimos 54 años es realmente sorprendente: sólo 220.000 muertos. Esta cifra nos hace pensar que el conflicto tiene proporciones mucho menores que inclusive las de cada país de Centroamérica, y que proporcionalmente con nuestra población ni siquiera es un tercio de los nacimientos del año pasado.
Quizá debamos tomarlo como una buena noticia, pero no minimizar su impacto. Este conflicto de más de 50 años nos ha desangrado mucho más que estas víctimas identificadas y es fundamental que comprendamos que pasó para poder seguir adelante: debemos saber la verdad, escucharla y asumir nuestros errores.
El informe detalla muchas cosas y centra el problema en la tenencia de tierras, lo cual deja ver que existen una serie de personas en país que están luchando por la propiedad y la explotación de las tierras, dejando ver la importancia del tema alimentario, minero y petrolero, pero también mostrando un dejo de retaliac…

¿SOMOS INDEPENDIENTES?, Columna para El Nuevo Siglo

Hoy se conmemora el grito de independencia, al mismo tiempo que suenan las arengan de múltiples paros en el país, que piden más presencia y apoyo del gobierno nacional; mucho pueden decir que las condiciones en el país no han cambiado, porque lo que buscan estos manifestantes es muy similar a lo que pedía en ese entonces, pero la verdad es que no es lo mismo.
Hoy la democracia vive en Colombia, torpe y débil, pero vive al punto que diversos sectores se pueden manifestar y los medios de comunicación difunden estas realidades.
Es cierto que cada vez estamos más vinculados al mundo y hablar de una soberanía es cada vez más complejo, y si a esto se suma el poder que tienen las minorías, es muy difícil hablar hoy en día de la independencia del Estado; sin lugar a dudas debemos ser parte de diversos organismos mundiales, pero esto ya nos costó una injusticia que desembocó en la pérdida de mar territorial, y las minorías agrícolas y mineras (que no son más del 10% de la población) tiene en jaq…

UN HUECO EN LA CALLE - Columna para El Nuevo Siglo

Que una ciudad tenga huecos significa muchas cosas: que la obra se hizo mal, que no se mantiene, que no se le da importancia, y en todos estos casos la responsabilidad del Alcalde es total. Un hueco en las vías de una ciudad es un indicador de que las cosas van muy mal. Un hueco no es otra cosa que un detrimento patrimonial, punto.
Como muchos he tenido la oportunidad de ir a otras ciudades en el mundo y simplemente no hay huecos, porque los gobernantes comprenden que cada vía es un capital que tiene cada ciudad, y que genera productividad, empleo, turismo y sensaciones positivas en la población: no hay nada más desestimulante que ver una calle rota.
La idea de pavimentar las calles permitió aumentar la calidad de vida de las personas en las ciudades, reducir las enfermedades respiratorias y las epidemias por insectos; más fácilmente más de un gobernante se escuda diciendo que es más importante alguna inversión social que sea altamente sensible y con esto argumenta el no invertir en man…

EL COSTO DE LA REELECCIÓN, Columna para Portafolio

“Cuando un ratón pide leche y le dan, después pedirá galletas”, esta frase del común es fundamental para comprender los paros que estamos viviendo y que se le avecinan a este gobierno.
Al igual que en el proceso de reelección de Álvaro Uribe, las fuerzas políticas comienzan a definir sus costos y sus lineamientos de negociación para el mejor postor, donde el gobierno que desea mantenerse tendrá que pagar mucho más por mantenerse en el poder; la diferencia radica en que Uribe tenía una enorme popularidad y no tenía una posición negociadora.
Sin duda el Catatumbo y una gran cantidad de regiones rurales del país han sido olvidadas por el Estado como lo muestra el informe del DANE, donde el 47% de los colombianos rurales viven en pobreza, pero esto no debe ser entendido como una arma política para definir el terreno electoral; claramente el agro ha sido golpeado por muchos elementos como el clima, la pésima infraestructura y las importaciones, pero también hay que aceptar la baja productivi…

¿DÓNDE ESTAMOS COMPRANDO?, Columna para Portafolio

Cerca del 50% de las compras de la canasta de consumo se siguen haciendo en las tiendas de barrio, la ropa cada vez más se compra en almacenes especializados, los electrodomésticos ahora se compran en los supermercados; ya casi la compra de libros online iguala la de libros físicos; el cambio es notable.
Los colombianos compran más y de manera diferente. Básicamente el retail financiero, la penetración de tarjetas de crédito y la expansión de centros comerciales cambio el entorno de compra de los colombianos.
Esta semana la ANDI en su foro de Retail abordará estos temas, que son de importancia estratégica para industriales y comerciantes, que en los últimos años han visto como las reglas de juego han cambiado a una dinámica impresionante: hace menos de 20 años los camiones de gaseosa pasaban por nuestras casas a dejar sus productos, la ropa y los electrodomésticos importados la comprábamos en los sanadresitos, las droguerías tenía domicilios pero sólo con efectivo y en Colombia no se …

¿ES COLOMBIANO?, Columna para El Nuevo Siglo

Es curioso: en el mundo entero nos felicitan por los éxitos logrados y nosotros no creemos ni aceptamos lo que ha pasado.
Cómo siempre cuando se sale del país, nos preparamos para que en inmigración nos demoren, hablen mal de nuestro país vinculándolo con narcotráfico y la gente de uno u otro modo sea distante y precavida con nosotros; pero últimamente esto no es así, por el contrario nos felicitan por el gran cambio del país, la reducción del problema de violencia y nos califican como grandes líderes y empresarios.
Hace 10 años teníamos más pobreza, más inflación, menos capacidad adquisitiva, más violencia; inclusive estos mismos indicadores hace 5 años también eran peores que los de hoy. Esto lo ve el mundo entero, pero nosotros no hemos comprado este cambio, no lo hemos aceptado y mucho menos nos hemos apropiado de ello.
El futuro de Colombia sin duda pasa por el fin del conflicto armado, la estabilidad macroeconómica, el fortalecimiento del sector privado, el aumento de la capacidad …

¿Cuál es el valor de los alimentos?, Columna para Portafolio.co

Hace pocas semanas salió el listado de las empresas más valiosas del mundo, siendo claramente consistente con su valor bursátil; dentro de este listado surge una peculiaridad y es que los alimentos son los menos valorados, lo cual simplemente es inconcebible y muestra como el mercado ha perdido sus prioridades.
La mayoría de los personas están dispuestas a pagar un precio por un producto que es superior a su costo por el deseo de identidad, unicidad y exclusividad, pero esas mismas personas consideran que el precio de un alimento debe estar ajustado a los precios de mercado, pese a que es claramente más importante pagar por los mejores alimentos posibles.
Esta asimetría nos lleva a una profunda reflexión: ¿por qué cuesta menos estar alimentados que estar actualizado?
Claramente los alimentos se producen "libremente" en el entorno y por miles de años no pagamos por ellos y los consideramos casi inagotables, y lentamente comenzaron a aparecer los jornales y los productos industri…