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Mostrando entradas de septiembre, 2015

DE PRINCESAS Y CABALLEROS, mi columna para el Nuevo Siglo

Disney se demoró un poco en comprender, que la idea de la princesa de las películas de los cuentos de hadas debía ser revisada, actualizada y proyectada para lo que viene en los próximos años. Hoy las niñas no quieren ser princesas sumisas, quieren ser mujeres.
Esto es consecuencia de todos los cambios de la revolución femenina del siglo XX, que nos han permitido poner a la mujer en un lugar más justo en el mundo, mejorando profundamente nuestra sociedad; pero esto no significa el fin de la feminidad ni de la caballerosidad.
Todo este cambio social, que ha requerido fuerzas extremas, se ha llevado por delante unas premisas básicas, que considero que no deben ser negociables: el hombre debe ser masculino, galante y caballeroso, y la mujer debe ser femenina, amable y toda una dama. Para muchos esto sonará retrogrado, curioso, ridículo e inclusive incomprensible, pero es parte fundamental de los acuerdos sociales que tenemos como género, y es bueno comprenderlo y analizarlo en el nuevo con…

SON LAS PREFERENCIAS, NO LOS PRECIOS, Columna para Portafolio

Las cifras del PIB y del Comercio publicadas por el DANE, comprueban la tendencia positiva que tiene el gasto de los hogares, que se fundamenta en el aumento de las personas ocupadas y las remesas, pese a la inflación. 
¿Por qué ocurre esto?, ¿Por qué estamos gastando más en un entorno de aumento de precios?, Ocurre porque hemos bajado el consumo en los productos de alta elasticidad como los carros, algunos electrodomésticos y viajes internacionales, lo que aumenta el disponible para gastar en otras categorías, como entretenimiento, vestuario y restaurantes.
La sensibilidad al precio de ciertos productos es altamente relativa; si bien la teoría económica busca la manera de estimarla, es evidente que muchos productos son altamente inelásticos pese a ser bienes no necesarios o vitales, como la cerveza o incluso la Nutella. 
Una cosa es el comportamiento de la demanda desde la teoría del consumo de la economía y otro muy diferente (y más acertado) desde el mercadeo. La elasticidad no está e…

DE PUTAS Y BRUJAS, Columna para El Nuevo Siglo

2016 será sin lugar a dudas uno de los años importantes para las mujeres: las Naciones Unidas elegirán una secretaria general y es muy posible que en Estados Unidos suba una presidenta al poder. Grandes señales que se suman a la dirección del Fondo Monetario Internacional y la Reserva Federal, dejando ver que el poder femenino sigue en su ascenso y consolidación.
Pero, ¿Por qué hoy nos preciamos de esto?, porque en el pasado hemos aplastado sistemáticamente a la mujer, como si quisiéramos evitar que llegue al poder, quizá porque algunos temen perderlo o bien porque los hombres sabemos el poder que ellas tienen sobre nosotros.
Durante milenios se les ha tildado de putas y brujas, con el fin de usar su sexualidad y su pensamiento libre como actos pecaminosos y limitar su actuar. Hoy, la mujer comienza a devolvernos el equilibrio, no luchando por su igualdad, sino por sus derechos, porque saben de sobra que no son iguales a nosotros, ni quieren serlo.
Colombia es un gran ejemplo de esto. Mu…

DISUASIÓN, Columna para El Nuevo Siglo

La seguridad es más una sensación que un hecho. Las personas se sienten seguras si algo les da tranquilidad, y no porque no les pase nada. Por esto, nos sentimos más tranquilos si vemos policías cerca, aunque también sintamos que eso nos quita libertad.
La disuasión es tener la potencialidad de actuar contra un peligro en cualquier momento, y esto genera tranquilidad en la población beneficiada. Situación que conocen bien las Fuerzas Armadas del mundo, que tienen equipo bélico suficiente para enfrentar una guerra con sus potenciales enemigos, o las Policías del diversas partes del mundo, que tienen capacidad de despliegue rápido en caso de mítines violentos.
Colombia estuvo en un gran periodo de disuasión negativa entre 1994 y 2002 liderado por las FARC, que causaron que las personas ya no quisieran salir de las ciudades, por el temor a una pesca milagrosa o un bus quemado. Afortunadamente, las Fuerzas Armadas recuperaron el terreno, atacando a las guerrillas y demás grupos armados ileg…

CAE EL SALARIO MÍNIMO, Columna para Portafolio

Por primera vez en 80 meses, el Salario Mínimo Legal en términos reales cae. En enero de 2009 el salario era de $257.795 pesos de diciembre de 1998 y hoy es de $273.609, con un crecimiento de 6,1%, y si se compara contra agosto de 2014, la caída es de -0,1%.
Esto tiene muchas implicaciones. Por el lado monetario, el Banco se verá presionado a subir tasas con el fin de contener la inflación que llego a 4,7% en agosto de 2015, con la ventaja de tener por lo menos 0,7% puntos para tener una tasa de interés positiva. Por el lado político, las noticias no son buenas, porque esto explica en buena medida la sensación negativa de los colombianos sobre la economía publicada por Invamer, la semana pasada en su Gallup-Poll.
Más, el gran dilema se encuentra en los hogares, que continúan incrementando su gasto debido a un 2,5% más de personas ocupadas y un crecimiento de las remesas en pesos cercanas al 70%, dándole mayor capacidad de compra a los hogares. Algunos analistas podría decir que este cre…

TERRORISMO POPULAR - Columna para El Nuevo Siglo

El miedo reduce nuestras libertades. Por temor a lo que pueda ocurrir, dejamos de hacer muchas cosas que queremos hacer, deseamos hacer y debemos hacer. Simplemente pensar que seguir nuestros deseos y deberes nos traiga consecuencias agresivas y peligrosas, nos pone en la elección muy difícil.
El terrorismo no es otra cosa que un mecanismo de disuasión para que una parte haga lo que la otra quiere, usando como motivador sus más profundos miedos. Tristemente, hoy vivimos en el temor de los gobiernos populistas, que acallan voces, por medio de crear pánico en las sociedades y en las almas de aquellos que luchan por la libertad.
Son muchos los ejemplos, pero en épocas recientes tenemos cerca el caso de las FARC, Petro y Maduro. Petro logró poner a temblar a las instituciones, los medios, los analistas y todo aquel que critique su administración, usando una maraña de herramientas jurídicas para bloquear toda acción y crítica en su contra, y tildando de enemigos de la libertad, el pueblo y e…

CONSUMER DATA ANALYSIS, ¿COMPRADOR INTELIGENTE?. Especial para la Revista P&M

Es increíble que muchas empresas sigan con la idea que ser un comprador inteligente es comprar lo más barato, y continúan difundiendo esta idea a los compradores, usando la estrategia de decirles que para escoger productos se debe ser inteligente.
Más allá de la sabiduría popular del refrán “lo barato, sale caro”, no tiene ningún sentido que le sigan diciendo al comprador que lo correcto es comprar el producto más barato, dejando atrás toda la construcción de valor, diferenciación y sacrificando la sostenibilidad de las marcas.
Colombia lleva en este juego por lo menos desde 2008, en una guerra de descuentos, que se enfrenta hoy a un nuevo entorno con la devaluación del peso, que lo llevará a cambiar “the rules of engagement”, porque es muy difícil seguir bajando precios teniendo que cumplir metas en dólares.
A vece me siento como un disco rayado hablando del enorme error de la guerra de descuentos, pero prefiero ser una voz que grita lo que todos callan, porque en las empresas y en part…