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Entradas

Mostrando entradas de febrero, 2014

DEFENDAMOS LA LIBERTAD, Columna para Portafolio.co

Soy un convencido de la libertad para mejorar la vida de las personas. Estoy seguro que genera un entorno donde cada uno busca su bien y el de los demás; también he comprendido que la libertad tiene límites y debe estar regulada porque algunas personas simplemente están dispuestas a abusar del sistema en su propio beneficio.
Los dictadores usan la democracia para llegar al poder y estando en él usan la fuerza para quedarse; Algunos empresarios usan el libre mercado para acumular riqueza, abusar de sus empleados y tener utilidades indecentes bajo la excusa del éxito, productividad y competitividad. Otros abusan de la libertad política y de culto para hacer creer a la personas en poderosas ideas abstractas para seguirlos y darles poder y riqueza.
Recuperemos nuestras instituciones de libertad; la democracia, la religión y el libre mercado son la base de nuestra sociedad, y hemos dejado que se perviertan a niveles impensables en pos el beneficio de algunos que son más hábiles, porque ti…

ANEMIA SOCIAL - Columna para El Nuevo Siglo

Sólo por un momento supongamos que no se alcanzan los votos por de la revocatoria del Alcalde de Bogotá por una campaña abstencionista, que el Consejo de Estado dice que el Procurador puede revocar pero que su fallo es errado, que a los Comandantes de las Fuerzas Armadas se les demuestra que se dieron actos de corrupción y que el voto en blanco logra la mayoría en la primera vuelta presidencial; esto nos deja en un país en serios problemas institucionales.
El uso de las instituciones para el bien particular es un abuso intolerable, más aún el uso de las herramientas legales para escabullirse de los fallos constitucionalmente desarrollados, y sin duda el pasar por alto la ley por el motivo de un bien común y peor aún por el particular. Las leyes existen como herramientas para el bien común y usarlas a nuestro favor en perjuicio de terceros aprovechando las debilidades de su redacción es un acto infame.
El país vive una anemia institucional que nace de un exceso de individualismo en la…

LA CULTURA ES EL FUTURO DE CALI, Especial para El País de Cali

¿Qué hacemos en nuestro tiempo libre?, nos quedamos en casa, vamos a parques, teatro, cine, leemos un libro o rumbeamos. Parece económicamente irrelevante, pero la industria del tiempo libre es una de las que más crece en el mundo.
Hay un gran debate sobre la economía del tiempo libre; la discusión va desde comprenderlo como entretenimiento o cultura, donde es muy difícil saber si el producto es “culto” y la verdad es que el cine es la segunda industria cultural más grande del planeta (solo superada por la televisión), y es imposible decir que todos sus productos sean “cultos”, pero es uno de los transformadores culturales más grandes que existen.
Si bien la discusión no se ha cerrado porque algunos quieren meter los deportes como el fútbol como un espectáculo y otros la moda por ser industria creativa, es claro que las industrias que tienen audiencias y que gozan de escenarios son llamadas a ser líderes industriales en el futuro, porque el mercado cada vez busca más experiencias que…

DAÑAMOS EL MERCADO, Columna para Portafolio

No hay forma suave de decirlo: dañamos el mercado a punta de descuentos y retrocedimos años en la formación de compradores.
Durante el periodo de 2000 a 2008 el mercado había logrado educar al comprador con productos de alto valor agregado, marcas blancas, canales especializados, ejecuciones comerciales e incluso temporadas de compra organizadas; más, desde la desaceleración de mercado de 2009, las promociones se tomaron el mercado.
Hacer promociones es muy bueno como un ejercicio táctico, pero no como la única estrategia. El comprador colombiano hoy compra mayormente en promoción y ya es común oír que “yo no compro eso a precio completo”.
El precio es un sistema de información, que le dice al comprador porque algo vale más o menos debido a características tangibles como nuevos desarrollos, calidad y aplicabilidad, y otros intangibles como la marca y la garantía. Este esquema lo destruimos en el mercado, poniendo descuentos continuamente, 2x1, madrugones y diversas formas promocional…

ELECCIONES EN CRIOLLOLANDIA, Columna para El Nuevo Siglo

Los colombianos no votamos por programas ni por partidos sino por candidatos, e inclusive muchos votan contra candidatos.
En mi opinión, en los últimos 20 años es claro que cerca del 60% de votantes son de centro derecha, cerca de un 20% de izquierda; hay una izquierda y una derecha extrema reducidas pero muy ruidosas mediáticamente y un 20% es un voto de opinión anémico individualista y sin personalidad, que simplemente votan por modas, tendencias e ir en contra del establecimiento para parecer intelectuales, sofisticados o quizá avanzados. Por esto las elecciones presidenciales de este año son muy predecibles, pero puede tener algunas sorpresas.
Revisando de izquierda a derecha, es claro que Aida Abella ya no despegó, y por más que Petro le ayude con la votación de “Progresistas-No revocadores”, es claro que la ciudad no aporta más del 20% de la votación nacional y por eso ni siquiera el posible 10% de esa votación que hoy efervece por el criticado alcalde serviría de algo; Clara L…

"ALGUIEN TAMBIÉN COMPRÓ", Columna para Portafolio.co

Es fácil confundirse. Consideramos asombroso que cuando entramos a ciertas páginas de internet, como Amazon o incluso nuestro correo en Gmail, el sistema de estos sitios nos informe sobre cosas que nos gustan, o relacionadas con nuestras compras o correos anteriores, dejándonos ver las opciones que tenemos para accionar nuevas oportunidades. A esto muchos llaman Big Data, pero la verdad está muy lejos de serlo.
Programmatic es una función de estos sitios web que cumple con esta labor y que se enfoca en comprender las relaciones de nuestras acciones dentro de ellos y relacionarlos con conductas similares de otros usuarios; no es otra cosa que un algoritmo que permite relacionar comportamientos, y por ende es sólo uno de los múltiples esquemas de big data, y desafortunadamente la tentación de dejar el data analysis en ese punto es cada vez más problable, debido a que algunos prefieren herramientas simples y funcionales asi no cumplan con los objetivos.
Los gigantes como Amazon, Twitter…

SOBRE MARKETING POLÍTICO, Columna para El Nuevo Siglo

Los que estamos vinculados al Marketing trabajamos todos los días para cumplir con la promesa de satisfacción de necesidades que le hicimos a nuestro consumidor, y por esto el marketing es transversal a todas las divisiones de la organización y cada vez más toma un papel protagónico, definiendo la estrategia de las empresas e innovando con productos y proyectos que satisfagan cada vez mejor al consumidor.
En el mundo político esto no ocurre así, ya que hay un fuerte desbalance entre lo que se promete al votante y lo que al final se cumple, bien sea por un exceso de promesas o por lo irrealizable de las mismas; no falta el candidato al Senado que le promete a una comunidad que le construirá una vía, cuando claramente eso lo hace la Alcaldía o la Gobernación, y siempre ocurre que el candidato presidencial de turno promete empleos, cuando realmente depende del sector privado para que los cree.
Este desbalance hace que el votante, que no es otra cosa que el comprador en términos de merca…

QUE PETRO SE VAYA, Columna para Portafolio

A un mes de la votación por la revocatoria de Petro hay que tomar posición; el año pasado se me hacía equivocada la idea de revocarlo porque no tenía sentido pero si muchas opciones, curiosamente hoy tiene todo el sentido pero pocas opciones. Esta es mi opinión, formada por evidencias claras y no por comentarios de otras personas sobre por qué se debe revocar al Alcalde.
Primero, Petro toma las cifras del DANE para mostrar el menor desempleo y una gran reducción de pobreza, pero oculta la cifra de inflación que claramente no fue buena; Bogotá viene mejorando sus indicadores económicos gracias a la generación de empleo del sector privado y el bono demográfico, que desafortunadamente está llegando a su fin y que explica más del 50% del crecimiento de ingreso per cápita de la ciudad; lo que evidencia que sin importar quien fuera el Alcalde se alcanzarían esos números de desempleo y reducción de pobreza, ya que mayormente son explicados por razones exógenas al plan de desarrollo y en bue…

OPINAR, Columna para El Nuevo Siglo

Formarse una opinión es simple. Básicamente requiere tener información de una situación y sobre esto hacer un juicio de valor y tomar una posición, conforme no solo al acontecimiento sino las experiencias que hemos vivido antes en nuestras vidas. Lo que pasa es que nos formamos esas opiniones sin siquiera preguntarnos por una versión distinta de los hechos, o simplemente la de la otra parte, y cuando se nos confronta con otro punto de vista, nuestra respuesta es cercana a “yo sólo sabía una parte y por eso pensé así”.
El formarse una opinión sobre algo no nos da la libertad de opinar libremente sobre ello, ya que nuestras interpretaciones se basan en juicios de valor que hacemos sin estar bien informados, y al opinar libremente caemos en el enorme error de juzgar a otros y comunicarlo a más personas, que sin duda se formarán una opinión aún más sesgada de la situación.
Es casi imposible conocer la verdad de un acontecimiento, pero por alguna razón de nuestra propia naturaleza nos for…