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Mostrando entradas de enero, 2014

TENDENCIAS DE POBLACIÓN DE LATINOAMÉRICA VISTA DESDE EL MARKETING

Por Corporación Bienestar y RADDAR Consumer Knowledge Group
Paola Cadavid Rojas y Camilo Herrera Mora
Es evidente que nuestra población está cambiando y que esto afecta el mercado; más, su cambio es tan lento y sutil causando que nos demoremos en tomar acciones para aprovechar estos cambios a nuestro favor y logrando satisfacer cada vez mejor las necesidades del mercado.
Es claro que nos estamos envejeciendo, y eso ocurre por dos cosas fundamentales: cada vez tenemos menos hijos y cada año la edad promedio de mortalidad aumenta como consecuencia del éxito del sistema de salud y nutrición; es decir, que tenemos un cambio cultural enorme que hizo que hombre y mujeres nos pusiéramos de acuerdo en tener menos  hijos, debido a la igualdad de géneros, a los problemas de ingreso, al manejo de tiempo y a los cambios en proyectos de vida; y por otra parte las políticas públicas de salud han logrado que las personas duren vivas más tiempo. Sin duda ambos dos grandes cambios y el reflejo de imp…

MUJERES MANDAN LA ECONOMÍA, Columna para Portafolio.co

En estos días vi a una película donde mataban a Hipatia, filósofa, matemática y neoplatónica, por ser atea y “bruja”, por el simple hecho de ser un mujer científica y que le hablaba a los hombres; esto pudo ocurrir en el año 416 aproximadamente, y pense que pasaría si quienes la juzgaron estuvieran en Davos viendo que las políticas económicas mundiales son lideradas por dos mujeres y que Europa es sostenida por la tenacidad de otra.
El FMI y la FED tienen en su direcciones a mujeres, siendo el primer momento en la historia del mundo (por lo menos el moderno) que ellas lideran las políticas económicas del mundo; muchos dirán que seguramente actuarán igual y que por eso no tiene sentido hablar que “ellas” tienen el poder, porque seguramente sus acciones serán muy similares a la que se han venido ejecutando, porque no es un tema de géneros sino de técnica.
Sin duda muchas cosas son del resorte de la ciencia económica pero la forma de hacer las cosas, los tiempos, la comunicación y el es…

EMOTIVIDAD, Columna para El Nuevo Siglo

El país está en una situación emocional muy compleja. Debido a las elecciones de Congreso y Presidenciales, las noticias en los medios de comunicación son más negativas que de costumbre, porque se transforma en noticia la opinión de un político sobre una coyuntura, que al final es más un mensaje de campaña que una realidad; a esto se suma el problema de institucionalidad que se ha despertado por el tema de la destitución del Alcalde Mayor de Bogotá y los ánimos caldeados en la ciudad, y cada declaración de las FARC sobre el proceso de paz, más afectan a la emotividad de la población, que hoy se afecta seriamente por la lesión de Falcao García.
Este cúmulo de mensajes negativos en la población afectan diferentes maneras a las personas e incluso a la economía; desde hace mucho sabíamos que el primer semestre de 2014 sería complejo por las campañas, pero sin duda la información que fluye hacía las personas es mucho más compleja de lo que se esperaba y cada situación se ha tornado en esc…

CONSUMIENDO MODA, Columna para Portafolio

¿Por qué todos los días usted se viste diferente?, ¿Por qué cambia de ropa?, ¿Por qué compra una camisa nueva, una corbata o zapatos?, porque la moda siempre nos sorprende con una mejor respuesta a nuestras cotidianas necesidades.
La moda, entendida como la satisfacción de la necesidad del vestirse, identificarse, apropiarse y comunicarse por medio de prendas con la última tecnología, estética, narrativa social y una mejor propuesta de satisfacción de las necesidades inherentes al vestir, es un mercado más complejo que ser la parte light de un noticiero.
La comida, la vivienda y el vestuario son las tres industrias que sin duda han regido la historia de la humanidad y que lo seguirán haciendo por mucho tiempo; estos tres mercados explican casi el 50% del consumo de hogares en el mundo y cerca del 55% de la generación de valor en la economía.
La industria de la moda no debe entenderse como una industria ligera; es un gran generador de empleo, valor agregado y utilidades, y es motor fu…

QUIZÁ SOY INGENUO, Columna para El Nuevo Siglo

En los últimos días los medios de comunicación están inundados de información sobre un país lleno de complots, una derecha que domina al país y la violación de la democracia; quizá soy ingenuo en mi forma de ver las cosas, pero creo que las cosas no son así.
Considero que las ideas fundamentales detrás del Plan Bogotá Humana son buenas y por lo que he podido estudiar de primera mano sé que muchas de estas medidas han mejorado la calidad de vida en Bogotá. Desafortunadamente la destitución del alcalde mayor de la ciudad es completamente ajena a esto y por esto se da pie a una cantidad de discursos falsos sobre la situación.
Yo no sé si el fallo del Procurador es correcto o no, ni mucho menos si la sanción es justa, pero si comprendo que la Procuraduría encontró culpable al alcalde en un tema en particular y que como funcionario público debe sancionado; por eso no comprendo porque se dice que esto es un ataque a un proyecto social democrático, o que es un golpe de estado a un manera de…

¿MERCADEO O POLÍTICA PÚBLICA?, Columna para Portafolio.co

Cada vez toma más fuerza la idea de poner peajes en las ciudades para limitar el acceso de vehículos y reducir el tráfico, sin considerar las complejidades socioeconómicas de estas medidas y las enormes asimetrías que causa.
Cobrar de más por el uso de un servicio es simplemente un esquema de segmentación de mercado, pero si lo hace el Estado es un esquema de exclusión; una cosa muy distinta son las tasas impositivas progresivas o bien herramientas como el subsidio directo en los servicios públicos por estratificación socioeconómica, que redistribuyen ingreso de manera efectiva, pero no dan mejor servicio a quien paga más.
Un fuerte tema en este debate son la salud y la educación, donde el Estado asegura un servicio básico de calidad de manera libre o con copagos moderados, en un entorno donde aquel que tenga la posibilidad de pagar por una mejor calidad o un modelo de salud y educación diferente lo puede hacer pagándolo de su propio bolsillo, desequilibrando la condición de equidad …

¿QUÉ SE PROPONE PARA COLOMBIA 2033?, Columna para El Nuevo Siglo

Comienza las campañas y las propuestas no se escuchan; muchos dicen que la paz y la guerra serán los grandes electores de 2014, como lo han sido desde hace muchos años: Gaviria ganó con la Revolución Pacífica, Samper con el Salto Social, Pastrana con Cambio para Construir la Paz, Uribe con la Seguridad Democrática y Santos con Prosperidad para Todos.
“Revolución, Salto, Cambio, Seguridad y Prosperidad”, leído así suena como si hubiese un plan de largo plazo en Colombia, pero la verdad es que esto no es cierto. Desafortunadamente nuestra hoja de ruta es nuestra misma constitución, lo que inevitablemente causa que haya serias diferencias en los objetivos que tenemos como país y las rutas que tomamos para lograrlos.
Hasta el momento ningún partido ha lanzado una plataforma conceptual que muestre sus ideas, propuestas y conceptos para Colombia en los próximos 4 años, y mucho menos para el país en los próximos 20 años; situación que es preocupante porque evidencia que nuestra clase políti…

GUERRA COSTÓ 36% DEL PIB, Columna en Portafolio

Diversos autores dicen que los costos de la lucha antisubversiva y la destrucción de capital que se ha causado puede ser cercano a un punto del PIB cada año y que por eso cuando se firme la paz, la economía avanzará a mayor velocidad.
En un ejercicio que ha venido realizando RADDAR, la Corporación Bienestar y el CESA es pos de comprender los costos de la guerra y el postconflicto, se ha evidenciado que Colombia sería otro país si las guerrillas no hubiesen estado en nuestra historia, al punto de tener un Producto Interno Bruto 58% más grande que el que tenemos hoy, lo que significa que nos costó cerca del 36% del PIB que deberíamos tener.
Para establecer ese dato, simplemente se estimó que pasaría con el Producto Interno Bruto si aumentará un 1% más cada año desde 1965, un año después de la fundación de las autodenominadas FARC; según el DANE en 2012 el PIB fue de 467 billones de pesos de 2005, y según la estimación ajustada debería ser de 740 millones, es decir 58% más grande.
Tener…