Especial para Portafolio y Compass Branding
Noviembre de 2013
Noviembre de 2013
El mercado colombiano ha sido testigo de un fenómeno de mercado en los últimos años que ha
pasado algo desapercibido. Para nadie es un secreto que desde octubre de 2008, la guerra de
promociones ha afectado el valor y la salud de muchas marcas de consumo masivo, debido
principalmente al aumento de su valor aceptado y la reducción de su valor percibido, causando
que el consumidor sienta una menor utilidad, debido mayormente a que la reducción “temporal”
de precios por descuentos, desdibujaron la sensación del precio en la marcas y por ende el valor
que tiene el consumidor de ellas.
Esta situación desembocó que las empresas se enfocarán en mostrar los atributos de sus
productos, sus calidades y beneficios, reduciendo el vínculo emocional con el consumidor, lo cual
se reflejó rápidamente en las métricas perceptuales de las marcas.
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